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台湾地区打响2108年生活用纸涨价第一枪

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-02-09  浏览次数:1390
 2017年,国际浆价涨势连绵不歇。长纤浆报价年初在590美元/吨左右,至12月已涨到910美元/吨;而短纤浆报价年初还在500——540美元/吨,到年底其报价已达760——795美元/吨。前后相较,长纤浆价涨幅已达48%,而短纤浆价涨幅更是高达49%,若换算成生活用纸厂增加的原料成本已超过35%以上。

迫于成本压力,2017年4月起,由永丰余消费品实业公司带头公开宣布调价讯息,接着正隆与金佰利等主要品牌厂商也纷纷跟进,对不同品项、不同系列的产品作出不同程度的调整,幅度约在8%——10%之间。先以减少促销或搭赠的方式代替涨价,随后再落实于售价上。但2017年生活用纸厂价格涨幅最多在10%左右,远远不及成本的剧增幅度,因此新一轮的涨价势在必行。

据悉,有纸厂已决定自2018年1月起进行首波调价,而在春节过后,可能于3月份再评估成本负荷情形进行第二波调价。此次调价主要是为反应成本,且针对所有品项及所有渠道全面实施,仍是首先取消搭赠及减少促销频率,然后再调整售价。为使此波调价顺利进行,纸厂也要求通路配合,以使供应顺畅。

由表1可知,2017年台湾地区生活用纸内需持平,但外销明显受阻,使得整体销售并无增长。此外,虽然永丰余及正隆在2017年投产了新纸机,但台湾地区生活用纸总体产量似未有较多的提升。但从细分品类来看,抽取式卫生纸产销量都有增长,这也是永丰余与正隆新纸机的主力产品,只是其他如平版式卫生纸、卫生卷纸与面巾纸等大宗纸品都呈现供需缩减的情形,增减相抵,整体供需几乎没有增长,市面上主要品牌仍竞争激烈。

据悉,APP目前在台湾地区已拥有冈山及观音两个生产基地,而且因为浆料可以自给,使其生产成本远低于其他纸厂。因此直至目前,APP旗下金盛世的产品,多数仍得以用价格取向争取消费者青睐,以扩大市场占有率。

至于永丰余、正隆、金佰利三大生产商,除了以少数的品类用低价满足价格取向的消费者需求外,多数系列则仍以经营品牌、强化质量,提升消费者的忠诚度为主要策略。此外,这些主要品牌也各自积极研发功能性新产品,或者借由既有的优势创造差异化产品,希望能进行市场区隔,不作价格竞争,维护合理利润与长远经营生存空间。

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